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| 1、智能推廣產(chǎn)品介紹 | 2、智能推廣使用概述 |
| 3、智能推廣使用詳細說明???????????????????????????????? | 4、智能推廣管理 |
1.智能推廣是按點擊付費的推廣模式，提供更多推廣位置，獲得更多展現(xiàn)機會，吸引潛在用戶的關(guān)注。
1）按效果付費：無點擊不收費，免費獲得大量展現(xiàn)。
2）多位置展現(xiàn)：推廣后會展現(xiàn)在列表頁和詳情頁的右側(cè)以及底部位置。
3）可控制預(yù)算：系統(tǒng)智能推廣；也可自定義投放多城市，多類別，隨時出價，預(yù)算可控。
4）防惡意點擊：多重過濾機制，實時監(jiān)控，安全可靠。
使用智能推廣，您需要先了解以下內(nèi)容：
使用“智能推廣”，首先需要一個推廣計劃 (系統(tǒng)已經(jīng)幫您默認創(chuàng)建了一個推廣計劃—“推廣計劃1”)，接下來您只需要選擇添加“推廣內(nèi)容”，把推廣內(nèi)容“包裝”為“推廣創(chuàng)意”，再為這個創(chuàng)意設(shè)置推廣的類別和城市，并設(shè)置一個點擊的價格，就可以在智能推廣中推廣您的信息了。
?推廣單元：推廣單元主要用于設(shè)置創(chuàng)意、設(shè)置推廣類別和城市以及設(shè)置出價（出價是您愿意為每次點擊支付的最高金額），一個推廣單元對應(yīng)一條推廣創(chuàng)意。
?推廣計劃：推廣計劃是一組推廣單元的集合，推廣計劃主要用來管理每日預(yù)算和推廣開始、結(jié)束時間。每個推廣計劃最多可以包含50個推廣單元，推廣計劃狀態(tài)的變化會影響到推廣單元的展現(xiàn)。通過創(chuàng)建推廣計劃，能幫助您合理的分配預(yù)算，優(yōu)化投放效果。
?推廣創(chuàng)意：是指瀏覽者瀏覽推廣信息時看到的推廣內(nèi)容，包括圖片、標(biāo)題以及訪問URL。出色的創(chuàng)意能使推廣信息在眾多的信息中脫穎而出，吸引潛在客戶的注意力，從而影響推廣單元的點擊率及推廣效果。
一、如何制定計劃？
設(shè)置推廣計劃通常有以下幾種維度：
1)根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名稱設(shè)置
如果企業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)范圍較廣，可以根據(jù)此維度設(shè)置。例如：您的業(yè)務(wù)如果覆蓋二手電腦、二手手機、數(shù)碼產(chǎn)品這些類別，并且每個分類的推廣預(yù)算不同，可以同時創(chuàng)建三個推廣計劃，對重點服務(wù)作重點推廣。
2)根據(jù)推廣地域設(shè)置計劃
如果企業(yè)業(yè)務(wù)在地域上范圍較廣，可以根據(jù)此維度進行設(shè)置。例如：您的業(yè)務(wù)如果覆蓋江蘇省、山東省、河北省等多個省市，或者是華東區(qū)、華北區(qū)、東北區(qū)等多個區(qū)域，并且每個地域的推廣預(yù)算不同，您可以同時創(chuàng)建多個推廣計劃，對重點區(qū)域作重點推廣。
3)按照活動/促銷設(shè)置計劃
如果您的某個產(chǎn)品或服務(wù)正在進行促銷活動，您可以針對此產(chǎn)品或服務(wù)單獨創(chuàng)建推廣計劃，設(shè)置單獨的推廣預(yù)算和推廣時間，例如：婚慶攝影行業(yè)的促銷活動——“甜美8月，最佳婚禮季”。其他非促銷活動中的產(chǎn)品或服務(wù)使用另一個推廣計劃。
4)按照推廣時間周期設(shè)置計劃
如果您每個產(chǎn)品/服務(wù)的推廣時間不同，可以按時間維度設(shè)置推廣計劃。
二、如何劃分推廣單元？
1)如果您有多個推廣計劃，需要根據(jù)推廣計劃設(shè)置對應(yīng)的推廣單元。
拿剛剛講到的“根據(jù)產(chǎn)品/服務(wù)名稱設(shè)置推廣計劃”來說明推廣單元的設(shè)置思路，您的推廣計劃分別為二手手機推廣計劃、二手電腦推廣計劃、數(shù)碼產(chǎn)品推廣計劃。在二手手機推廣計劃中，可以設(shè)置多個推廣單元對應(yīng)不同的產(chǎn)品，如iphone4、小米1s、三星9100等，并為每個推廣單元設(shè)置不同的出價。二手電腦中也可以區(qū)分臺式機、一體機、筆記本等多個推廣單元。數(shù)碼產(chǎn)品中可以區(qū)分mp4、攝像機、數(shù)碼相機、數(shù)碼相冊等多個推廣單元。
2)如果您打算使用一個推廣計劃，可以根據(jù)推廣分類劃分推廣單元或根據(jù)推廣地域劃分推廣單元。
?如果您要推廣的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容覆蓋多個分類，也可以使用分類劃分推廣單元。例如：攝影行業(yè)可以根據(jù)服務(wù)類別劃分推廣單元：婚禮攝影、商業(yè)攝影、兒童攝影、全家福攝影，為每個推廣單元設(shè)置出價。
?如果您要推廣的產(chǎn)品服務(wù)內(nèi)容覆蓋多個地域，也可以使用地域劃分推廣單元。例如：公司招聘可以根據(jù)招聘職位所在的工作區(qū)域劃分推廣單元，例如：客服的工作地點在北京、天津；銷售的工作地點在全國20個城市，而行政招聘只在北京。
三、如何撰寫創(chuàng)意？
?創(chuàng)意撰寫時需注意以下三個方面：
?標(biāo)題：一定要突出您要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)的特點，或公司品牌、公司的優(yōu)勢等。
?圖片：圖片要做到美觀、清晰，突出產(chǎn)品或服務(wù)，或突出公司形象。
URL地址：訪問的URL地址一定要與標(biāo)題或圖片中突出的產(chǎn)品或服務(wù)內(nèi)容密切相關(guān)。
四、總結(jié)
以剛才提到的經(jīng)營二手手機、電腦、數(shù)碼產(chǎn)品企業(yè)用戶為例，通過結(jié)構(gòu)圖的方式展示推廣單元與推廣計劃之間的關(guān)系。
一、如建推廣單元？
智能推廣有“個人中心（或vip會員中心）快速推廣”及“推廣中心新建推廣單元”兩種推廣途徑
1、個人中心快速推廣
在個人中心，VIP中心，信息發(fā)布成功頁可以進行快速推廣
推廣流程：
詳細步驟說明：
第一步：登錄58同城，點擊進入“我的58”
?
第二步：打開“顯示中的信息”，在要推廣的信息標(biāo)題后點擊”定向推廣”（定向推廣全部下線后會改為“智能推廣”
?
第三步：選擇推廣類別、城市，并設(shè)置出價。
?推廣類別：有兩種推廣方式，“智能推廣”和“自定義推廣”。
智能推廣：系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前信息所在的類別，幫您投放到本類別及相關(guān)類別。
自定義推廣：在“智能投放”右側(cè)點擊“修改”，自己選擇設(shè)置要投放的類別，一次最多可選擇20個類別進行投放。（見下圖）
?推廣城市：系統(tǒng)默認選中當(dāng)前信息所在城市，點擊“添加”可以選擇更多城市進行推廣。（見下圖）
?出價：出價是您愿意為每次點擊所支付的最高價格。每個城市類別的底價不同，基本在0.3-0.6元之間。（實際扣費金額會參考排序在您下一位的出價，因此會小于等于出價。您的出價越高，推廣單元被展現(xiàn)得機會越大，排序越靠前。）
?完成推廣：如果您的推廣帳戶余額充足，可以立即完成推廣。如果您的推廣帳戶余額不足，系統(tǒng)會引導(dǎo)您先充值，補足預(yù)算后完成推廣。
?什么是預(yù)算？是指當(dāng)前推廣計劃每日消耗的金額的上限。系統(tǒng)默認為30元/天，您可以根據(jù)自己推廣的實際預(yù)算到“推廣中心”進行設(shè)置（最低可設(shè)置為10元/天）。當(dāng)該推廣計劃下的所有推廣單元消耗累計達到預(yù)算時，所有的推廣單元會從列表頁、詳情頁下線。
第四步：推廣成功后，進入推廣單元管理頁面。
?在推廣單元列表中，您可以看到剛剛提交成功的推廣單元，狀態(tài)為“正?！薄Ｍㄟ^快速推廣入口提交的推廣單元先在列表頁、詳情頁推廣位展示再進行審核。（如果審核不通過，推廣單元的狀態(tài)會變?yōu)椤皩徍司芙^”。）
?在推廣單元列表中，您還可以修改投放類別、城市、出價，修改創(chuàng)意。
2、推廣中心“新建推廣單元”
推廣流程：
詳細步驟說明：
第一步：登錄58同城，點擊進入”我的58“
第二步：進入個人中心，打開“推廣中心”
第三步：在推廣中心頁面，點擊“智能推廣”，選擇進入“推廣單元管理”
第四步：進入推廣單元管理頁面，點擊“添加推廣單元”按鈕
第五步：使用已發(fā)布的信息、網(wǎng)鄰?fù)ɑ虻赇乁RL地址進行推廣，并填寫標(biāo)題和描述，上傳圖片，完成創(chuàng)意設(shè)置。
?目標(biāo)鏈接：即訪問的URL地址，是瀏覽者瀏覽創(chuàng)意時點擊后打開的頁面鏈接地址。
?標(biāo)題：推廣時展示在圖片下方。
?上傳圖片：上傳創(chuàng)意展示圖片，圖片一定要清晰，并突出產(chǎn)品或服務(wù)的特點。
第六步：進行推廣單元設(shè)置，選擇推廣類別和城市，并出價
?推廣類別：有兩種推廣方式，“智能推廣”和“自定義推廣”。
智能推廣：系統(tǒng)根據(jù)當(dāng)前信息所在的類別，幫您投放到本類別及相關(guān)類別。
自定義推廣：在“智能投放”右側(cè)點擊“修改”，自己選擇設(shè)置要投放的類別，一次最多可選擇20個類別進行投放。（見下圖）
?推廣城市：系統(tǒng)默認選中當(dāng)前信息所在城市，點擊“添加”可以選擇更多城市進行推廣。（見下圖）
?出價：出價是您愿意為每次點擊所支付的最高價格。每個城市類別的底價不同，基本在0.3-0.5元之間。（實際扣費金額會參考排序在您下一位的出價，因此會小于等于出價。您的出價越高，推廣單元被展現(xiàn)得機會越大，排序越靠前。）
第七步：完成推廣后，進入推廣單元管理頁面。
?在推廣單元列表中，您可以看到剛剛提交成功的推廣單元，狀態(tài)為“審核中”。通過推廣中心添加的推廣單元會先通過審核再展現(xiàn)。（如果審核不通過，推廣單元的狀態(tài)會變?yōu)椤皩徍司芙^”。）
?在推廣單元列表中，您還可以修改投放類別、城市、出價，修改創(chuàng)意。
1、推廣單元管理
推廣單元管理頁面分為上、下兩部分。
?上半部分主要是當(dāng)前所屬推廣計劃的概況，包括推廣計劃名稱、計劃狀態(tài)、每日預(yù)算、推廣時間、推廣單元數(shù)量及開啟、暫停狀態(tài)的數(shù)量。
?下半部分主要是推廣單元的列表，用于展現(xiàn)推廣單元的狀態(tài)及推廣數(shù)據(jù)，并提供“出價”的快速修改功能。右側(cè)提供“推廣設(shè)置”修改及“修改創(chuàng)意”的功能。對于推廣中的單元，您也可以隨時進行“暫停”操作。
1)推廣單元列表
狀態(tài)：
?開啟：審核通過后顯示為開啟狀態(tài)，如果所在的推廣計劃狀態(tài)為有效，并且賬戶余額充足，則該推廣單元有機會展現(xiàn)在頁面上。
?暫停：推廣單元被暫停，推廣單元不會展現(xiàn)在頁面上。
?審核中：推廣單元在審核狀態(tài)，審核時間為1個工作日，審核通過后會變?yōu)殚_啟狀態(tài)。
?審核拒絕：推廣單元沒有通過審核，請重新修改后提交。
?修改后重審：創(chuàng)意修改后會重新審核，審核通過后默認為開啟狀態(tài)。
?重審被拒：創(chuàng)意修改后未通過審核，請重新修改后再次提交。
?信息已刪除：發(fā)布的信息被客服或系統(tǒng)刪除。此時url地址不能正常顯示，因此推廣單元不會展現(xiàn)在頁面上。
?店鋪/網(wǎng)鄰?fù)ㄒ殃P(guān)閉：開通的店鋪或者網(wǎng)鄰?fù)ㄒ殃P(guān)閉。此時url地址不能正常顯示，因此推廣單元不會展現(xiàn)在頁面上。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
統(tǒng)計數(shù)據(jù)默認顯示所有時間內(nèi)的，如果要查看一段時間的，可以進行時間篩選。數(shù)據(jù)不是實時更新的，每小時更新一次，顯示的是截至到3小時前的數(shù)據(jù)。例如12點查看的數(shù)據(jù)是截止到當(dāng)天9點前的數(shù)據(jù)。
?展現(xiàn)量：推廣單元被展現(xiàn)的次數(shù)。
?點擊量：推廣單元被點擊的次數(shù)。
?點擊率：點擊量和展現(xiàn)量的比值，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。
?平均點擊單價：總消費和點擊量的比值，平均點擊單價=總消費/點擊量。
?總消費=推廣單元的累積消費總和。
推廣設(shè)置：
推廣設(shè)置用于查看及修改推廣類別、城市、出價。
修改創(chuàng)意：
?推廣鏈接：可以通過重選信息來修改URL地址，但重選信息后現(xiàn)有的創(chuàng)意內(nèi)容會更換成信息本身的內(nèi)容。
?推廣圖片：可以重新上傳圖片。
?
2)推廣計劃概況
當(dāng)前推廣計劃：點擊下拉菜單，可以查看其他推廣計劃。
管理推廣計劃：點擊進入“推廣計劃管理”列表
推廣計劃狀態(tài)：推廣中
每日預(yù)算：可以在輸入框內(nèi)快速修改每日預(yù)算
推廣時間：推廣時間默認為“每天”，也可以點擊“修改推廣計劃”更改推廣時間。
2、推廣計劃管理
1)推廣余額及預(yù)算提醒：
顯示剩余推廣金額及有效推廣計劃的總預(yù)算金額。
2)自動轉(zhuǎn)賬設(shè)置：
設(shè)置推廣余額小于一定金額時，通過交易寶賬戶向推廣余額賬戶自動轉(zhuǎn)賬（轉(zhuǎn)賬最低限額為10元），并設(shè)置轉(zhuǎn)賬成功后的提醒方式；當(dāng)推廣余額賬戶小于設(shè)置的金額時，系統(tǒng)根據(jù)設(shè)置的轉(zhuǎn)賬金額自動從交易寶賬戶轉(zhuǎn)到推廣余額賬戶。（如下圖）
3)添加推廣計劃：
設(shè)置推廣計劃名稱、預(yù)算及推廣時間。推廣時間默認為每天，您也可以自己選擇設(shè)置推廣的開始和結(jié)束時間。
4)“推廣計劃”列表：
推廣計劃列表中默認顯示系統(tǒng)創(chuàng)建的“推廣計劃1”，該推廣計劃可以修改名稱、預(yù)算、推廣時間，也可以進行暫停操作，但不能刪除。
推廣計劃狀態(tài)：
?推廣中：在設(shè)定的推廣時間內(nèi)， 余額充足，并總消費沒有達到當(dāng)日預(yù)算。
?未開始：未到設(shè)定的推廣計劃開始時間，或推廣計劃未完成設(shè)置。
?已下線：消耗已達到預(yù)算，或賬戶余額不足。推廣計劃下的所有推廣單元也已全部下線，不在列表頁或詳情頁展現(xiàn)。
?暫停推廣：推廣計劃被操作暫停。推廣計劃下的所有推廣單元全部下線，不在列表頁或詳情頁展現(xiàn)。
?推廣結(jié)束：已到設(shè)定的推廣結(jié)束時間。推廣計劃下的所有推廣單元全部下線，不在列表頁或詳情頁展現(xiàn)。
每日預(yù)算： 預(yù)算是指您在推廣上計劃投入的費用，同時也是您設(shè)定的推廣投入上限，預(yù)算花光后，推廣信息將不再展現(xiàn)。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)：
統(tǒng)計數(shù)據(jù)默認顯示所有時間內(nèi)的，如果要查看一段時間的，可以進行時間篩選。數(shù)據(jù)不是實時更新的，每小時更新一次，顯示的是截至到3小時前的數(shù)據(jù)。例如12點查看的數(shù)據(jù)是截止到當(dāng)天9點前的數(shù)據(jù)。
?展現(xiàn)量：當(dāng)前推廣計劃下所有推廣單元在頁面上被展現(xiàn)次數(shù)。
?點擊量：當(dāng)前推廣計劃下所有推廣單元被點擊的次數(shù)。
?點擊率：當(dāng)前推廣計劃下所有推廣單元點擊量和展現(xiàn)量的比值，點擊量/展現(xiàn)量=點擊率。
?平均點擊單價：當(dāng)前推廣計劃下所有推廣單元總消費和點擊量的比值，總消費/點擊量=平均點擊單價。
?總消費：當(dāng)前推廣計劃下所有推廣單元的累計消費金額。
5)“推廣單元”列：
?添加：為當(dāng)前推廣計劃添加新的推廣單元。
?管理：點擊進入推廣單元管理頁面。括號里面的數(shù)字代表當(dāng)前推廣計劃下的推廣單元數(shù)量。
6)推廣計劃操作：
?修改：可以修改推廣計劃名稱，每日預(yù)算和推廣時間。（如下圖）
?暫停：暫停推廣計劃，推廣計劃暫停后，對應(yīng)的所有推廣單元全部下線，不在列表頁或詳情頁展示。。
?刪除： 除默認推廣計劃除外，其他新創(chuàng)建的推廣計劃都可以進行刪除操作。刪除后，推廣計劃下所有的推廣單元也被刪除，且不能恢復(fù)。